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¿Es idealismo querer mejorar el mundo? ¿Es modestia actuar sin ruido? Hay valores que me llevan a avanzar, más allá (mucho más allá) de la venta, de la exhibición, de la notoriedad. En cada escala, se abre un abanico de posibilidades para continuar la marcha, y como compañero de viaje prefiero aquello que convierte cada destino en un lugar más habitable, más amable, más hermoso, sin la imposiciones a las que el mercado nos aboca.
Por eso, en cualquier campaña, con cualquier colaborador, tengo claras mis preferencias:
Tanto en la observación y comprensión de un proyecto como en las estrategias comunicativas, este es un principio fundamental para mí.
Encontrar, conocer y acompañar a quienes complementan mi trabajo ha dotado a mi actividad de una riqueza de la que carecería de otra manera. Por eso viajo con una mochila grande pero nunca sola. Por eso abarcamos cada área de la comunicación, la estrategia o el diseño para revalorizar el conjunto.